创作了很多以动物为元素的热词与文化

发布时间:2019-06-22 11:36    浏览次数:
 摘 要:现今正是一个符号消费的社会,大众消费的焦点早已由产品本身的物?质性消费转移到社会脉络的消费。广告作为推动消费的助力方,关注重点是用好的创意吸引受众▲□◆▽•。动物符号因角色的特殊性在广告创意中占有重要地位▼★▪○◇…,其幽默性、吉祥寓意▽◆、情感共鸣、独特个性•▲”等都◆-▪!是绝佳的○□;创;意素材◆●?来源。尤其是现代?人对;动物的高依赖程度,动物符号的功能将进一步增强。  广告是。一个现代词”汇-●▪▼,真正追溯其历▪•■:史,可至春秋;战国时期。不过中国广告业的崛起是在改革开放后,仅四十年的?发展,规模便稳居世界第二。受众从广告中获取信息,广告主从中获取利益△▪◇。目前我们存在于一个被广告包裹的空间内,从睁眼开始便无法逃离,为什么很多人察觉不到。呢?其实一个成年人每日从网络△□▪、电梯、户外等。地方接触的广告量能▽☆=,达上千,条,能引”起注意!并被记住的却!不足”千分之一。那些、从中脱颖而出的作品,无一不是创意俱佳。因此△▼▷◁△,创意是永恒;不变-○●★?的制△■▪!胜法宝。  动□★“物元素在”广告、创意中十分常;见,20世纪大卫奥格威就曾提出广告创意的“3B■-◇•”原则▽★,beast(:动物)就是其中之一□•。经过一百多年的发。展■•…▷△=,动物元素演变为一种符号,体现在传播过程中。另外数字技术的进步,使广告的承接-◁▪、载□☆◇…“体增多,动物符号在广告作品中有了更丰富的表现方式○□○▷。  社会主流文化中,动物及动物的衍生物在各个领域的受欢迎程度空前。高涨●▪▪••,这背后反映、的是现代●○●▽”人对动物的依赖心理。从进化角▪=,度看,人与动“物由共同•◆●…△=?先祖,演,变而。一方面,强势的人,类对“待弱势的动-▽-□□?物,心中的关爱同情感自然迸发▪◇-■★▷。另一方面,大部分的;动物,形、象可爱又美★•…,丽,在直击心中柔弱部、位的同时,迅速=○•?俘获人;心▷▲●。当代人在追求丰△•●▷-“富精神世界时★●-◁★,动物及其衍生物在其中发挥了何○▪▽;种作用?  宠“物依赖症的▷=▷▲:出现▪■●,社会上有”很○▷◁☆、多不同的声音▷■。功利性;的社?会风气,主流▪■、价值“观示弱,诚信缺失是,社会面临的一△■□…■□?大危机,几乎表现在社会的方方面面。付出真心得☆…●▷;不到回“应◆□,人就会变得跟刺猬一样。可是,缺失的情感总要找地…-,方弥补回来…▲,此刻,动物…▲=○☆■?便成了▷▽、最好的◇☆=◇◁!选择。它是倾■□”听者、陪伴者,重要的是?不会●■?成为背◁◇▽•▪◆!叛者。将动物赋予人、的性格与•…◁▪“情感,在心理上◇▲●△:替代了人的。存▪▷◇○◆☆”在,两者再也•■▪…◆:无法分离★•◇。  生活齿轮的高速运转★□▽△,精神弦绷得太紧▼○□◁,动物元素幽默、可爱的特点能帮人及时▲▽…!解、压,把生活拉回正轨•▽△◇◆▼。有些很。常见的生活。现“象,将宠物当,做子“女•■☆▼=▽;发朋友圈带宠物吸睛▪◆▲□○;女孩子买猫耳朵•△◇、小鹿角这类头,饰;买恐龙卫衣、睡衣等★▲▲▽●●。人们更倾向于通过这些小事增加生活的乐趣□●。  得▲…●★▲◇、益于发达的互联网,年轻人不需要过分依靠他人获取生存资料▲▪-◆,人们的关系便成了“网友”▲▼。独行侠成○■◇!为常态,快乐;的来源多●○◆■△◁;是新媒”体平台的产物★☆★。网聊占据了大半人际交流!的时间,在微信、QQ等社交▪◁◇”APP上,表情包是缓解气氛增-●■◁★,加乐趣的。存在。其中使用和收藏最多的便是以动物本身及以动物为元素制作的卡通形象这类的表情包。  我们乐、意把自己归类为“积极废人”、“隐形贫:困人口•▪▪▲”,却不;愿意承◇▪•…△、认自己是“穷人”、“废人”,这就▲◆▪•▽○;是流行■◇…○▪◇:文化的强,大魔力▽▽…。随着◁▪□☆▼○“00后的“成◆▽■▪”年,一代•○■■△△”人的独•▷□▪■。立性更加;凸★▼▪!显,上大学不◆■▼▽、需、父母陪”同☆★•☆•○。那么生活◇○■•、中倾向、于独处是否。就不需!要同伴?答案当然是否定的=…,个体独立不代表精神独▷▽,立。有些人需求同类的精神安慰?却,懒得社交★-,网络流□-■▷★、行文化的:出□•○…★-。现☆□…□…,大众“得到?了久违◇▲▽◇“的精□○◁。神共鸣,渐渐、产生了依-▲◇”赖?性。  值得“注意的…-☆□▽;是,近几年动物元素代表的“族群”受到•◆◁●、热烈追。捧。动物带有的,独,特性格-●■,在网络时代被进一,步曝,光和挖掘=▷▲●●●,相比”于脆弱的。人性,动物显得更:加高尚…▲◁…▷☆。因此,人们喜欢将自己比●=☆,作某种动物。媒体人察觉到这种心理倾向●◁●•▷●,创作了很多以动物为元素的热词与文化◇★◇▽,并迅速=•■◁:得到了大众的认”可。从“做精致△▪-▷▲。的猪猪女◆▪、孩○◁▼”到“大猪蹄子”、□▪▲“冲鸭”★▷◇…,这些热?词的、背后”体现的:是动◁▽•▽:物元▽▽▼;素逐步上:升▽◆▽◁:的。地位。   ▲☆▪▪○■“2018新闻传播学院院长论坛★▽★□”11月。10日在;厦门大学?举行。人民日报社○□▪●“副总编辑卢新宁,福建省委常、委-□○▽●、宣传”部部长、秘书长梁建勇●△◁…•=,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。   由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以•=△●“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题○▼•◁□▪。 

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