除了女性广告宝洁的反黑人歧视广告同样戳心!

发布时间:2019-07-10 14:15    浏览次数:
 尽管黑人民权运动已经走过了半个多世纪,马丁·路德·金的演讲《I have a dream》影响力波及全世界…-▷…,但就像已经200多年的女权运动依然未能消除女性性别歧视,美国社会对黑人的偏见亦是常态。  最近,宝洁拍摄了一支反对黑人歧视的公益广告《The Look》,倡议人们消除歧视,不要用有色眼光去看待他们。  为了更直观地呈现黑人所面临的歧视•○■,宝洁的《The Look》选取了多个场景来表达。  黑人父亲带孩子上学的路上,孩子热情和白人同学打招呼,白人家长却愤怒地摇上车窗,拒绝女儿和黑人同学讲话●◁☆△■。  这些场景让我们感受到一点:黑人面临的歧视是无处不在的…★。但如果仅仅是呈现歧视▲=●□•,宝洁的这支广告则显得平平无奇了●△△•▪◆。  广告的高潮之处▲•-▷◆◁,在于结尾。当黑人父亲来到一所法庭,在场的人纷纷起立,此时的白人投来的目光,不再是歧视,而是敬重。   既然是反对黑人歧视,那必然有二元对立的双方◆◆●,歧视者和被歧视者-□-=△★,即白人和黑人。宝洁在广告中=▲•=☆=,通过两点来展现双方的对立面◇▼。  在画面呈现中,广告将镜头对准了不同场景中白人的目光,鄙夷、嫌弃、轻视……每一个眼神如同刀子一般。而这些目光,镜头都是采用第一视角来拍摄……▲,也就是说,黑人父亲是直视这些目光的。  与此同时,镜头也翻转过来对准了黑人父亲,在面对别人的锐利眼光,他更多的是平淡●◆•▲▼▼、坦然,包容……   在长达半个世纪的黑人运动中◆…,黑人已经逐渐争取到了一定的社会权利和地位▷▲□△,广告中作为法官的黑人父亲便是一例。但社会的进步◇■◆,却并没有扭转一些人内心深处不公正的偏见■☆…○☆。  所以==◇…●,当维护公平正义的法官□-,竟然是遭受不公正对待的被歧视者,这种身份上的强烈对比,显露出讽刺的意味◇…◇,更进一步强化了广告的主题◁•▲•,带来警醒和启迪。   最近,在戛纳国际创意节上,作为全球最大的广告主之一的宝洁●△☆▽,宣布将更多投入于“非传统广告领域”——比如新闻、电影制作、音乐、喜剧和技术等。也就是说◁▲▲,宝洁今后的广告将避免过多硬广,营销方式上会重创意△○■△、重内容◇◆★◆▼,广告形式会▪■◁=▼☆“去广告化▲▼◇○”▪•△◇○。  “长期以来,广告圈都在自己的小世界里活动,和其他创意产业隔离得太久了,和消费者也联系得不紧密▪▲。”宝洁公司首席品牌官Marc Pritchard表示,◇◁□■☆“现有创意资源非常丰富□▷▽△▪,宝洁会通过合作将广告和其他创意领域融合起来,拥抱人性,并拓宽我们对广告边界的认知。”   创意化、内容化、人性化……这些词汇我们都能从这支《The Look》找到答案▼☆▷。  而从宝洁以往的刷屏广告○▷,如SK-II的《她最后去了相亲角》,Olay的《下一站•▷◇,无惧年龄》,母亲节的《母亲节的愿望》等,都已经传达出宝洁在创意上的独辟蹊径,在内容上对社会议题和的关注,彰显的是品牌态度和人文关怀。   当消费者已经不堪其扰各种植入广告、弹出广告等硬广,当年轻一族越来越有自己的主张和个性,宝洁的这种重内容、重创意的营销坚持,才能真正拥抱消费者,和用户玩在一起-●△◁。返回搜狐=●,查看更多 

回顶部

×