户外广告牌的现在以及未来能做的5件事你知道吗

发布时间:2019-07-05 15:00    浏览次数:
 全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练,打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师早就与大家分享:户外因科技而改变◆■•△!户外广告牌现在不仅能知道你来过这里, 还能追踪你接下来去了哪里鞋履品牌Toms率先使用了追踪服务来测量户外广告的受众效果。   当你经过一个户外广告牌■□•,广告牌投放公司不仅能够知道你曾路过此处=■…△,还能追踪你接下来做了些什么。听上去这是件有点可怕的事情,但这一刻已经来了。  美国户外广告投放公司Clear Channel Outdoor Americas管理着美国国内数以万计的户外广告牌。2月29日,它宣布它将与包括AT&T在内的数个公司展开合作◁▽•,并通过用户的手机来追踪他们的行动轨迹◁□=。   通过收集来自这些公司的用户数据,Clear Channel Outdoor希望能够为广告商提供更多关于那些经过户外广告牌的用户的细节信息,从而帮助广告商制定更加有效▷▲○△△、更具针对性的广告△■-。这些数据分析还能让Clear Channel Outdoor判断一块特定户外广告牌的受众的平均年龄和性别构成,以及追踪这些受众随后是否进入了商场。  =…●■◆-“收集的数据能够告诉你,那些驻足在某块广告牌前的普通人群的信息◆■◁▪,”Clear Channel Outdoor市场研究部门高级副主管安迪斯蒂芬斯(Andy Stevens)说▷▽…•,▲◁●-“毋庸置疑,这些信息对于广告商来说十分有价值。”   来看看Clear Channel和它的合作方都能做些什么AT&T下属单位AT&T Data Patterns能够收集订阅用户的位置信息•◆▽;PlaceIQ则使用了其他App提供的位置数据来帮助确定消费者的行为▪◇•;Placed获得了消费者的授权,来追踪他们的行动,并能够根据消费者在商场内的购物行为为他们提供相应的商业广告○●•=•。  尽管这些公司都强调自己保护消费者的隐私-▼▽◇•◇,声称所有的数据都是匿名收集的,这也就意味着单个消费者的身份是无法识别的,不过斯蒂芬斯还是承认公司的新服务▼■•“确实听上去很诡异”。但他补充道☆▲○●,移动广告商早在几年前就开始使用与Clear Channel一样的数据,同样的,向特定的消费者群体投放特定的广告也不是什么新鲜事。○△■“人们很容易忘记,我们只是使用了一个已有的数据生态系统,”他说。   从很多方面来看,户外广告仍属于传统广告投放媒介的范畴,传统企业试图通过计算驶过广告牌的车辆数来估算有多少人注意到了这块广告牌◁•。不过在最近几年中,户外广告投放公司也做出了诸多努力,希望能够步入网络化时代。举例而言▷△□,一些广告牌上安装了小型摄像机,它能够计算有多少人路过这里。Clear Channel Outdoor采用的办法也是户外广告现代化的又一尝试,它能够为广告商提供理想的客群分析。  一直以来▼▲-•-,隐私倡导者都对移动设备进行用户追踪充满质疑,特别是有些公司将这种位置信息与消费者网上行为结合在一起,以此描摹出具体的客群特征。反对者认为◆▷☆★•,通常情况下,人们并不知道自己的位置和行为正在被他人追踪•▲☆◇▪,即使他们在某种程度上允许企业来监控他们的行为。几乎所有的公司都宣称,所有数据都是匿名收集的,并且消费者可以在任意时间点中止软件的追踪对此,隐私提倡者持怀疑的态度。  “消费者不知道他们被追踪或者被盯梢,”数字民主中心(Center for Digital Democracy)执行主管杰弗瑞彻斯特(Jeffrey Chester)说,“这种做法是最新式的侵犯我们隐私的商业行为。☆◁”   美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)已经判决了大量涉嫌移动设备追踪和采集用户位置信息的案件▼◁▽★-…。2013年,美国联邦贸易委员会处理了一桩针对一款热门安卓App的指控,该软件能够将移动设备变成手电筒。美国联邦贸易委员会认为,该公司的用户隐私条款并没有告知消费者,软件在用户不知情的状态下,将用户的位置信息分享给了广告商等第三方。去年,美国联邦贸易委员会又处理了针对诺米科技(Nomi Technologies)的指控●•☆○▲,诺米科技是一家零售追踪公司-▲◆,它通过接收消费者手机的信号来追踪他们在商店内的行为•=•。贸易委员会认为公司在“用户退出选项□★○•”上存在消费者欺诈。   Clear Channel Outdoor的目标是为了向广告商提供衡量户外广告效果的工具,许多数字广告和移动端广告都已经拥有了相似的客群分析工具。Clear Channel Outdoor已经和鞋履品牌Toms一同测试了这款名为“Radar★☆▷”的数据收集和分析服务,并表示公司的品牌知名度和销量都有了提升▪★…□●。  从2月29日开始•▲,Clear Channel Outdoor将陆续在11个顶尖市场率先提供▪==-▪“Radar”服务,其中就包括洛杉矶和纽约。Clear Channel Outdoor还计划在今年晚些时候将这项服务推广至美国全境。  在2002 年的电影《少数派报告》中☆▽◁▲,电脑控制的广告牌为路过的人提供个性化的广告。一波又一波的广告出现在汤姆克鲁斯的周边视野中,呼唤着目标人群的名字。女性看到的是兜售香水和化妆品的广告牌…□☆△◇▽,而男性则成为吉尼斯黑啤酒和雷克萨斯的目标受众。   当时,人们对这部以2054 年为背景的电影叙事一笑置之,认为它是纯粹的科幻小说▽▼◇▲●○。但也许导演史蒂文斯皮尔伯格的脑洞还不够大。  现在是2019 年,欧洲一家初创公司计划推出广告牌技术,称该技术是基于电影的理念,即为不同的人群提供个性化广告。  尽管这些广告牌并不像《少数派报告》里的那些广告牌那样反映出他们对目标人群的深入了解,《少数派报告》甚至知道人们持有某张信用卡的时间;但他们可以利用面部识别技术来定制广告◆-◇▽▲…,根据性别和年龄等特征来改变广告牌的显示内容。  是的,户外的未来很快就会到来★☆。虽然你不能指望广告牌近期就能识别出你的名字●□,但在接下来的几十年里☆▼★…★▲,你可以期待很多其他的变化。以下是广告牌在未来可以做的5件事。   已经有很多广告牌配备了摄像头和天线○…△, 以帮助其识别周遭的环境并发现附近的微小变化。例如,一个瑞典的广告牌显示,每当有人吸着烟走近时△-▼◇◇,一名男子就开始咳嗽。足以令其惭愧,吸烟者随后看到了反吸烟产品的广告▽▲•▪,以帮助其戒烟△…▼。  这是一个你将在未来看到的小规模的版本。传感器将不仅仅告诉广告牌天气或附近的烟雾,广告牌将被编程为与我们互动的形式。他们会引导人们谈论他们吸烟的事情,而不是仅仅指出一支点燃的香烟。   同样,我们已经进入了这一现象的早期阶段clear Channel 的Radar 项目追踪匿名数据…△,以衡量户外广告的影响,并帮助客户更好的定向▲◁●☆☆★。  但在未来○=▽,你的智能手机将为广告牌提供增强相关性的钥匙。他们会扫描你的应用程序和社交媒体互动-••…,立即查明你的兴趣及人群资料。这些内容可以深入洞察应向你展示什么类型的广告▷▼▷▲▲□。  现在,它不会像《少数派报告》那样因为有太多的人匆匆而过••◇◁○★,无法挑出一个人来为其显示广告。但是广告牌会阅读群体数据来做出决定●▪▲,嘿,60% 的过路人养猫,所以猫砂广告来了▪•。  益处•◇▲△▼:你可以得到一些你可能真正有兴趣购买的产品的广告,而不是为所有的猫奴提供狗粮广告。   现在已有AR,但在未来它将变得更强大并更厉害。AR的真正价值在于广告牌不仅局限于广告牌本身了。  任何一个表面都可以成为你投放广告的地方。这为懂行的卖家和创意机构提供了大量的不动产。这使得广告几乎不可避免。幸运的是,它也使广告变得有趣□=▷,这样人们就不会因为广告出现在以前没有广告的地方而太恼火。  通过使用屏幕和视频设备,AR 能创造你意想不到的场景。例如★•…◇,伦敦的一场营销活动在公交候车亭的一面墙上装了一块屏幕,屏幕上似乎发生了一些令人难以置信的事情▽▽▷=▪,比如一只巨大的章鱼抓着一名路人,一名女子拿着一串气球从天而降▼◆◇-。   未来的AR 将会更强大。人们不只会看到他们眼前的这些场景;广告牌会让他们沉浸其中,所以他们会觉得这种体验好像就发生在他们的周围。  益处△□:这些活动只会受到想象力的限制广告代理机构的人拥有非常惊人的想象力,将使人们能在社交媒体上交谈( 或者未来无论我们用什么沟通方式交流以及用什么形式的表情包来分享)◇◁◆-…△。   这令你感到惊讶吗=☆▼? 伴随所有关于技术、大数据和交互性的讨论…◆,你可能会认为未来的广告牌都将是高科技的▷■●。但事实是,静态广告牌仍然是行之有效且必不可少户外广告。  此外△▲▪=•…,静态广告牌的数量也远多于数字广告牌,即使近年来许多广告牌已被改造。所以,不要仅仅因为一直有新事物出现,就把静态的广告牌一笔勾销。   你几乎总能分辨出什么是广告牌,什么不是。虽然几年前原生广告开始在互联网上流行起来,模糊了广告和真正内容之间的界限,但在户外领域你没看到同样的机会,至少到目前为止没有。   一场运动正在进行中,旨在使广告牌更具艺术性。以帮助他们更大程度的融入景观,而不是成为一个明显的广告。  想想那些既能讲述故事,又能宣传广告的雕塑作品,或者在常规情况下与广告无关的地方投放广告,比如公园的入口■▪□•●★。只要你足够用心▼•★…-,任何东西都可以成为广告牌▷=。在广告常常让人感觉像在攻击我们头部的世界里,巧妙的手法会获得回报的。  十七年对于广告业来说=★◆,是一个漫长的过程,难怪自从《少数派报告》提出了在当时看起来奇异、超前的技术之后-▽▲,行业发生了如此之大的变化。我们不是在说笑,可以确定的是我们都渴望知道接下来会发生什么。 

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