数字户外广告下一个精准投放的流量入口

发布时间:2019-07-11 14:47    浏览次数:
 众所周知,作为现存最早的广告形式之一的▲○◇、传统户外广告,其独特优势在于它非看?不可的强制性。相比:移动化、碎片化●▷◁△…=,获客?难度上升●◁;的网,络媒体,户外广告画面更大、冲击力强、千人成本、最低□★◁△◆☆,在人?们必△▼◆▷、经的生、活商圈▼■◇○•★、社区?空间中,形成了强制性的高频率到”达△▼■▷■•。  有创意比较新“颖的户外广告,会让你情不◇▲△▽!自禁的去关注并充满无限遐想,更容易给人留下深刻的印象。   ■◆○□!但是户外广告制■▪△!作周期长★-=、只能?单纯“传播信息、效果不好监测等弊。端,也使得其并不被一些广告主青睐。  广告主在品牌曝光的同时,更希望户外广告能高效而精准的传播,形成更加科学长效的广告效果监测闭!环,以期更;好地抓住消费者的兴。趣点,获得完整的用户画像,促进转化,增加产?品的销售。  随”着互联网和新媒体的冲击,户外媒体更是不:被人看好。根据CTR数据显示▲○□□◁▽,2018年传统户外广告市场相较2017年有了更大幅度的缩减=●-…▽□,与报纸、杂志、等处-△▪●”境相似▼●,传统:广告业正面临着生存危!机◆▽△□△=,亟待转型•▼•△。   广告上刊率低•★•▷△-。传统户外?广告因“为存在:点位管理难,不能实时更新。维护状态、监播不●◆-•●!透明、效果不可控等,缺点,所以往往最后达不到广告主的转化需求▽△☆☆★★。而这就又会:直接导致广告投放:减少、广告上:刊率低,造成广。告资源位的空▪◇;闲浪费。  运维成本较高…•。传统户外:广告、在物料制作◁…□☆、印刷、上刊等方面浪费了大量=•▪★□“人★…=-•!力财力,而导致运维成!本较高•◆,媒体主,在财力上难以支撑。  客户拓展困难。大品牌基本已有固定的广告营销合作对象,作为中小型户外广告媒体主,很难达。到其资质要求;中小品牌在预算方面投放较少,但对转化效果却要求较高◇=●▲…,于是形成尴尬局面。  广告业•■:遭遇预算缩;水▽▷…。经济寒冬的到来,同样影响了广告业。广告主纷纷减少投放预算••▷■,从各个渠道降低广告费用,而转化效果不佳的传统户外广告更是首当其;冲。  在众多行业被互联网颠覆的今天,用技术改造传统户外媒体行业成:为新的发力点。尤其是当户外媒体与移动交互、大数据分析等技术之间的整合日益加强的时候,技术的发展无疑将会给户外媒体增加更多的营销创意和方式。  数字户外广告指的是出现在公共环境中的数字媒体,它覆盖内容广•☆▽●,几乎随处可见。包括大型数、字广告牌★=◆、小型数字标牌,以及出现○▼○,在生活★◇■•◁•、工作、出行等各类场:所中可联网播放广告的电子屏,所有这些都是数字户外媒体的应用实例。  不、难发现,根据上图CTR数据显示,2018年○▼,电梯及影院广告市场增幅却保持了2017年的高增长,远超互联网广告增速,成为2018年唯一出现温和增长的◁•○◇“传统”媒体。  相、较于-□=○▪、传统户外静○△▼■”态媒体广告,数字户外媒体的智能化▽▼,让线下各终端屏幕通过网络彼此互“联,在广告投…◆■•”放、管理、监测上则具有!更多高科技优势。 

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